小宇宙CEO关于如何做好一个产品的分享

2019-2024年的一些感悟

  • 没有用户就没有产品经理,了解用户的工作永远值得去做。
  • 思考PMF和用户价值永远不嫌多。
  • 电梯测试:一句话介绍你的产品?/ 醉酒测试。
  • 思考商业化越早越好。

关于社区的一些感受

  • 社区无法规划,只能生长;社区产品一开始一般都不是社区。
  • 社区是时间的朋友,但社区并不是很好的商业模式。
  • 工具属性帮助筛选人群,特定人群有机会形成社区。
  • 社区是重活、苦活、长期开,始终需要目标清晰的运营。

踩过的一些坑

  • 口碑传播是最好的增长,PMF之前不必考虑大型推广。
  • 门槛高的操作难以成为业务和价值的支点。
  • 简单与清晰是产品的生命。
  • 用户习惯和心智是产品的资产,也可能是包袱。

PM小贴士

  • 保持好奇心。
  • 努力理解人。
  • 多看好多东西。
  • P.S. 现在可能是做PM的好时候。

播客独特的营销价值

  • 播客用声音的天然优势,贴近用户,构建品牌认知。
  • 播客更长的流通周期,构筑长久的品牌影响力。
  • 播客渠道筛选高知、高消费力的用户,带来更有效的品牌沟通。
  • “现在到哪儿去找一个长达60分钟的品牌沟通场景?”

饱和时代的稀缺价值

  • 时间沉淀的信任。
  • 真情实感的表达。
  • 深度优质的内容。

对应到播客的核心特点

  • 播客避开视觉主战场,在伴随式场景占据一小时以上的消费时长。
  • 播客以声音的特性为核心,提供有温度的情绪价值。
  • 现阶段播客内容在多个品类里,已是全网深度优质内容的集聚地。
  • 播客的情感元素,尤其是聊天中的真情实感,短期内是AI难以替代的。
  • 播客中的对话与聊天为独居年轻人带来缓解孤独感的陪伴。

观察趋势:尝试判断未来几年确定不变的东西

  • 争夺视觉仍会越来越卷,用户时间越来越碎片,但一天都是24小时。
  • 不确定性越来越大的时代,对情绪价值的需求越来越强。
  • 内容平台全民化后,深度优质内容需求更难被满足。
  • AI会降低很多内容类型的生产成本。
  • 少子化和手机时代,年轻人生活在孤独社会(三浦展)。

生态运营:给创作者和听众荣誉感

  • 只做播客:给到播客创作者更中心的舞台。
  • 打造社区氛围:优质的听众互动是创作者重要的回馈。
  • 收听100小时标志:你的消费也可以让你光彩照人。
  • 年末“实体奖牌”:超出预期的惊喜。

产品设计:情感化设计

  • “家的感觉”、“用心了”。
  • 同时在听人数、节目专属配色、社区公约签名。
  • 贴纸:意外的成就和收集的惊喜。
  • 收听数据:可视化用户的使用时间,用设计赋予意义。

产品设计:差异化创新

  • 以单集为维度推荐播客:拉近价值。
  • 中心化编辑推荐:放大价值。
  • 评论区:给听友交流互动的场所。
  • 时间戳评论:既是感受,也是路标。

产品设计:工具第一

  • 工具属性是价值的基础和起点:先有工具,再谈其他属性(JTBD)。
  • 工具属性成立的前提是市场需求成立:播放器/客户端。
  • 工具属性既包括用户层面,也包括创作者层面。
  • 能做到“好用”已经很了不起。

其他立项因素(为什么是我们)

  • 团队有不少资深播客爱好者甚至创作者。
  • 播客平台所需能力与团队基因、经验、积累契合(RSS + 工具 + 社区)。
  • 做擅长和有热情的事。

洞察用户需求(为什么是播客)

  • 硬件条件:AirPods 的出现带动 TWS 耳机取代有线耳机。
  • 现象观察:即刻 App 的“一起听播客”圈子交流热闹繁荣。
  • 旧体验:苹果播客无交流功能。
  • 旧体验:当时的现存平台太复杂,播客不受重视。
  • 未来确定趋势:年轻人焦虑压力大、孤独,需要陪伴。
  • 立项:2019年10月;公测:2020年2月;正式上线:2020年3月。

播客可能会是年轻人喜欢的内容

  • 年轻人需要能收获价值感的“浅学习”类内容消费品。
  • 年轻人在时代压力下需要缓解焦虑、收获共鸣。
  • 年轻人需要有温度的陪伴来对抗孤独感。
  • 年轻人需要听到更真实的声音和对话。

播客内容提供了内容市场上的独特价值

  • 播客让有语言和对话天赋的人能够规模化放大性格的魅力。
  • 播客让文字工作者能用更低成本创作高质量内容。
  • 声音能提供多媒体的亲密和真实感,同时免去面对镜头的压力。
  • 播客从苹果继承的人文传统,让它自带个性、酷和文化属性。

播客行业的主要核心节点

  • 2005: 苹果 iTunes 推出播客目录。
  • 2014: iOS 8 预装播客 app。
  • 2014: 《Serial》大火。
  • 2019-2020: Spotify 收购 Gimlet, 独家签约 Joe Rogan。